点击关闭

一个内容-庄卓然这样比喻优酷在阿里经济体中的位置

特朗普骂丹麦首相

這正是楊偉東管理優酷時的做法。事實上,「十二時辰」與《這!就是街舞》都是楊偉東時期談定的項目,只是播出有所延後。

無論是視頻網站的邏輯還是融入阿里的路徑,對優酷最核心的是需要有持續生產優質內容的能力,高密度的拿出「十二時辰」,才可以實現「放大阿里商業體系影響力」的目標。

自從《白夜追兇》播出后,優酷在劇集上已經有兩年時間未曾出現爆款,而劇集又是會員最大的拉新品類,優酷期待用「十二時辰」打一個翻身仗。

「餓了么運營外賣,淘寶運營商品,優酷則是運營內容,運營用戶。」庄卓然這樣比喻優酷在阿里經濟體中的位置。

這部劇的播出計劃也一再改變。原本計劃為三季,60集,台網聯播,但最終變為一季,48集,網絡獨播。獨家播出意味着需要買下電視與新媒體渠道的全版權,成本更高。全媒體版權的思路不止體現在這一部劇上,在2017年優酷平台播出的《春風十里不如你》也同樣購得全版權,由優酷獨家播出后,再分銷到電視台。

「標杆」、「帶頭大哥」,這是阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛CTO兼優酷COO庄卓然對「十二時辰」的評價。憑藉「十二時辰」與《這!就是街舞》的表現,優酷暑期檔日均DAU、會員增長都實現歷史新高,會員比去年同期增長三倍。

據媒體報道,這部劇製作成本接近6億元人民幣,如果按照美劇《24小時》一樣做成緊湊的24集,營收完全是不可控的。市場上的古裝大戲基本都在50集起步,《如懿傳》就有87集,這主要在於古裝劇成本更高,需要的服化道更複雜。

庄卓然口中「穩定的結構」除了視頻網站需要做的內容,還有另外一部分,融入阿里經濟體。

這正是優酷與愛奇藝、騰訊視頻的不同之處,它是一家視頻網站,但它更重要的身份是阿里經濟體的一部分。

從最終效果上看,「十二時辰」超出了播出預期。製片人梁超透露,導演曹盾與作者馬伯庸想把劇中「何家村」的故事擴展,在拍攝期間曹盾構思了一個新故事,將會作為「十二時辰」的番外篇。

「十二時辰」的版權方為留白影視與娛躍文化,2016年開發之初,就受到多家平台方的追捧。據娛躍文化CEO林寧後來回憶,「是優酷選擇了我們,而不是我們選擇了優酷。」當時,優酷對於內容的選擇可謂激進。

一個典型的例子是,購買阿里巴巴88會員的用戶90%都開通了優酷的會員權益,在所有經濟體權益中排名第一。內容對於用戶的吸引力足夠強,這就需要優酷無論是在視頻網站的會員體系,還是88會員體系中都需要足夠出挑,才能出動吸引用戶,而不是成為用戶購買88會員時一個湊單的動力。

在阿里大文娛事業群總裁樊路遠的設計中,一檔關於飲食類的綜藝節目就可以把優酷與盒馬鮮生一起做,「這個節目里講的所有食材,都和盒馬有關係,對盒馬的銷售收入都有一定的提升。」

一個爆款的出現就可以讓一個有些沉寂的平台重新活躍,這也正是庄卓然口中「帶頭大哥」的作用。雖然臨近結局,《長安十二時辰》豆瓣評分有所下滑,但最終分數也有8.5分,今年少見的高分劇。在劇情上,部分觀眾會抱怨中期內容不像開頭那樣快節奏,信息密度開始下降,這些放在產業思維中更容易理解其原因。

會員,不止於會員「十二時辰」就像是一杯水,解了優酷的近渴,但是從更長期的角度看,優酷還需要儲備更多杯水。爆款往往帶着天時地利,有着眾多的不確定性,庄卓然表示:需要用穩定的結構應對單一項目的不確定性。

優酷也正在主動與阿里其它經濟體進行聯名活動,包括與餓了么的聯名會員、88VIP會員等活動。此前,作為內容平台的優酷在這個體系中的存在感並不強,它是88會員中的被導流者,而現在,優酷的新使命還包含着需要成為88會員中的亮點,一個體系的真正導流者。

(本文圖片由受訪者提供)

阿里也在宣傳導向里有意識強調「十二時辰」對整個阿里系的帶動:書旗數據的原著電子書閱讀人數日均環比增長818%;餓了么北京地區水盆羊肉環比增長增長133%;飛豬數據中西安旅遊(000610)周預定量同比增長27%,種種數據呈現都在顯示優酷對於阿里經濟體的貢獻。

雖然,阿里在收購優酷之後就嘗試「邊看邊買」的模式,但是沉浸式的場景與購買難以走通,某種程度上,現在優酷融入阿里經濟體的過程可以視為「邊看邊買」模式的變種,它需要在整個經濟體中起到帶動作用。

再加上年初原總裁楊偉東因經濟問題被調查,可以說,優酷一直處於被動的狀態。「十二時辰」就是在這種背景下扮演着近乎救命稻草的角色。事實上在古裝劇受限的情況下,這部劇能夠上線已經很不容易。

優酷的任務不只是依靠內容實現會員增長,它還需要起到輔助阿里其它經濟體的作用。

這樣的播出策略顯現着優酷希望以此劇拉動平台活躍,也因此冒出了很大風險。

在投入如此高額的情況下,做少集數就意味着無法收回成本。播出平台依靠的是會員與廣告的商業模式,如果一部劇只有一個月播出周期,對於平台方來說,無論是廣告還是會員,收入有可能都會降低將近一半。保證兩個月的播出周期可以讓用戶至少實現兩個月付費,同時也不致於過於拉長陣線,讓觀眾感到疲憊。正是這樣的產業結構與付費結構最終影響了前期的投入與製作。

「十二時辰」解渴優酷太需要「十二時辰」了。阿里大文娛從去年年底到今年上半年一直都處於漩渦之中,其中一個很大的原因在於優酷自身的業務並不亮眼。雖然還在第一梯隊,但在衡量視頻網站重要的兩個指標DAU與會員數量上都已落後愛奇藝與騰訊不少。

文|高海博8月12日,《長安十二時辰》(以下簡稱「十二時辰」)完成了全部更新,最長的十二時辰終於過完了。

「十二時辰」打破了優酷在2018年以來所有會員和拉新內容上的記錄,它也成為新紀錄的保持者。而這樣一部創紀錄的劇集除了給優酷帶來增長,更重要的是它讓優酷融合「阿里經濟體」更進一步,也成為一個可見的範本。

今日关键词:意大利总理将辞职